Como as grandes agências veem o fenômeno das novas mídias? O poder de retorno publicitário delas já é mensurável?
Sim, na maioria das vezes esse retorno é mensurável desde que a ação proposta leve isso em consideração. Pode ser por cliques em sites, banners, pode ser por números de views, respostas de emails ou através de matérias em jornais ou revistas.
E em relação aos blogs? Como as agências avaliam a resposta que o acesso a eles pode gerar para uma campanha?
Blogs são instrumentos que dão retorno institucional.
Como publicitário, como você analisa a procura que grandes empresas estão fazendo de profissionais denominados social media marketing ou social media manager? Essa também pode ser uma nova tendência na hora de avaliar a capacitação dos profissionais: o conhecimento das novas mídias?
Assim como a internet, esses são profissionais em construção, alguns com mais tempo outros com menos.
E a Giovanni-DraftFCB? Institucionalmente, a empresa tem pensado nesse assunto e em todas as vertentes e instrumentos das grandes redes sociais? Algum case específico que pudesse representar esse olhar para o novo segmento?
Trabalhamos em todas as frentes para os nossos clientes. A partir de conceitos que criamos, desenvolvemos ações de ponto de venda, MKT de relacionamento, comunicação on line e off line e etc. Ou seja: trabalhamos de forma 360º. Dois exemplos recentes são: Club Social, cujo conceito é ter um sabor inconfundível. Criamos filmes para TV e desenvolvemos um site que usa blogueiros para dar dicas “inconfundíveis”. http://www.clubsocial.com.br/
Na primavera criamos uma ação para Glade, chamada “flower parede”, onde esculturas de flores pintadas por artistas enfeitaram as ruas do Rio e de São Paulo.
No mundo onde a velocidade da informação é compatível com o seu tamanho e com a incrível possibilidade de propagação, o que se pode dizer em 65 segundos e em 140 caracteres?
Muita coisa pode ser dita. Para publicitário, o tempo e o número de caracteres sempre foram curtos. Na TV, no máximo 30 segundos e nas revistas, títulos com 140 caracteres são longos demais.
E você, pessoalmente, como utiliza ou se utiliza das redes sociais e novas mídias? De que forma elas são - ou se são - ferramentas tanto da sua vida profissional quanto pessoal?
Do ponto de vista da profissão é uma fonte certa de informação e conhecimento do que está rolando. Pessoalmente, prefiro encontros na mesa de um bar.
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